10 способов саботировать ваш поисковый рейтинг

Поисковая оптимизация - вы думаете, что понимаете это, или, по крайней мере, основы. Вы хотите, чтобы вас видели в Google, и вы прочитали, как это сделать. Просто, правда? Не все так просто.

Плохая новость: этот SEO материал не просто «быстрый трюк», так как некоторые люди заставляют его выглядеть или звучать. Вы провели исследование основ, и вы уверены, что все делаете правильно… за исключением того, что вы не получаете результаты, которые вы действительно хотели. Где трафик обещанных советов? Это может быть неприятно, особенно если вы уже вложили месяцы напряженной работы в свою инициативу. Так что пошло не так?

Хорошая новость: есть несколько обычных преступников, небольшие шаги, которыми обычно пренебрегают, или неправильные представления о лучших практиках, которые негативно влияют на рейтинг в поиске и приводят к снижению авторитета в Интернете - и предприниматели, с таким «все-таки-самим» отношением, иногда более склонны делать их. Но, узнав об этих проблемах, вы можете изменить направление, исправить то, что вы делаете неправильно, и увидеть успех SEO в результате.

Как генеральный директор AudienceBloom, фирмы по контент-маркетингу и социальным сетям, я управляю стратегией SEO-кампаний моих клиентов - увеличением веб-трафика и повышением рейтинга в поисковых системах. Я видел, что работает, и я видел, что нет. Вот 10 слишком распространенных ошибок, которые предприниматели случайно или невольно делают в своих SEO-кампаниях:

1. Приоритет количества над качеством

Содержание король. Практическое правило заключается в том, что чем больше качественного контента у вас на сайте, тем больше доверия, авторитета и позитивного брендинга вы заработаете. Но слишком много предпринимателей саботируют себя, пренебрегая самой важной частью этой идеи - «высоким качеством». Слишком быстрое написание контента - иными словами, написание как можно большего количества контента, как можно быстрее, - в конечном итоге приведет к компромиссу. ваши шансы на успех. Google сканирует контент и оценивает его по качеству, поэтому перед публикацией убедитесь, что ваш контент максимально качественный.

2. Попасть в колею

Попасть в колею - плохая новость как для оптимизации на месте, так и за ее пределами. Переработка темы блога? Google может видеть это как красный флаг, похожий на дублирующийся контент, и вы можете оттолкнуть своих пользователей, которые постоянно ищут новую информацию. Точно так же, если вы попытаетесь создать ссылки, используя те же источники или те же стратегии, в конечном итоге Google заметит это повторение. Продолжайте диверсифицировать и обновлять свою стратегию для достижения наилучших результатов.

3. Использование дешевой тактики для создания входящих ссылок

Может быть заманчиво создать как можно больше ссылок, настолько легко, насколько это возможно, когда вы хотите увидеть результаты сейчас . Но самые простые стратегии в SEO часто бывают наименее эффективными, и когда дело доходит до построения ссылок, чем больше усилий вы потратите на правильное выполнение работы, тем большую ценность вы получите. Использование дешевой тактики построения ссылок - например, использование сайтов с низким уровнем прав доступа, покупка ссылок в пакете или участие в фермах ссылок - в конечном итоге только повредит вашим разрядам.

4. Чрезмерная оптимизация с помощью ключевых слов

Ключевые слова не так важны, как раньше. Включать целевые ключевые фразы где-то на вашем сайте все еще хорошая идея, но включение нескольких экземпляров ключевых слов во все ваши копии и публикации в блоге - плохая идея. Чрезмерная оптимизация по ключевым словам принесет вам штраф, и, что еще хуже, ваш контент будет казаться спамом, что отвлечет ваших клиентов.

5. Тяжело взвешивая одну стратегию

Если вы лучше понимаете конкретный элемент вашей SEO-кампании, вы можете случайно потратить слишком много времени на разработку этого одного элемента - игнорируя все остальные. Если у вас есть опыт или талант в маркетинге в социальных сетях, вы можете потратить исключительное количество времени на создание своей социальной аудитории, но пренебрегайте разработкой на месте или своей контент-программой. Если ваша стратегия SEO не сбалансирована, она потерпит неудачу.

6. Забыв о пользовательском опыте

SEO - это гораздо больше, чем просто логические шаги. Да, еженедельные посты в блоге, входящие ссылки и ежедневные посты в социальных сетях - все это важно, но SEO в значительной степени зависит от того, что ваши пользователи думают о своем опыте просмотра. Когда человек заходит на ваш сайт, какова его первая реакция? Они знают, куда идти и что делать? Находят ли они ценность в вашем бренде и как он представлен в Интернете? Если вы не знаете, как ответить на эти вопросы, вам нужно учесть свой пользовательский опыт на месте - оценить свою навигацию, макет и стандарты проектирования, чтобы начать.

7. Выбор ключевых слов без исследования

Некоторые люди выбирают ключевые слова на основе того, что, по их мнению, ищет их аудитория. Это не плохая стратегия для использования в качестве отправной точки, но если вы хотите увидеть лучшие результаты, вам необходимо подкрепить эти ключевые слова фактическими, достоверными данными. Сколько трафика они получают? Насколько сложно их ранжировать?

8. Оптимизация для слишком многих фраз

Другая проблема - переизбыток ключевых слов. Теория гласит, что высокий рейтинг для 20 ключевых слов обеспечит вам большую видимость, чем высокий рейтинг для 10 ключевых слов, но при этом рейтинг 20 намного сложнее, чем 10. Чем больше ключевых слов вы пытаетесь оптимизировать, тем больше вы получаете от основное внимание вашей компании, и ваш сайт станет менее авторитетным для наиболее релевантных поисков.

9. Редизайн без проверки перенаправлений

Каждый проходит через редизайн сайта в какой-то момент. К сожалению, многие владельцы сайтов не могут перепроверить свою работу. Редизайн обычно включает в себя создание совершенно новой структуры сайта - новой карты сайта и новых ссылок. Если вы не уверены, что все старые ссылки перенаправляются на новые местоположения сайта, вы можете столкнуться с ошибками сканирования и потерять трафик рефералов от внешних ссылок.

10. Неспособность проанализировать результаты

Это самая большая повторяющаяся ошибка. Просмотр и анализ результатов вашей кампании - это единственный способ увидеть, как вы поживаете, и единственный способ улучшить его. Посмотрите на такие показатели, как органический поисковый трафик и поведение пользователей, и посмотрите, как они растут со временем. Сохраняйте стратегии, которые работают, и отсеивайте те, которые не работают.

Что-нибудь звучит знакомо? Устранить эту практику немедленно. Имейте в виду, что вы, возможно, не сможете исправить это с помощью одноразовой коррекции - многие из этих стратегий имеют тенденцию появляться со временем из-за ухудшающихся стандартов или постепенно меняющихся подходов. Поэтому уделите время проверке вашего прогресса и вашей стратегии хотя бы раз в месяц. Убедитесь, что вы придерживаетесь лучших практик и делаете то, что наиболее подходит для вашей кампании.

Ознакомьтесь с 8 основными ошибками предпринимателя, следуя общепринятому мнению.