5 ключей к вирусной кампании

Вы, наверное, видели это 1000 раз на Фейсбуке: кажется, что каждый сбрасывает на голову ведра с ледяной водой.

В этом месяце соревнование ALS Ice Bucket Challenge перешло в социальные сети, так как американцы приняли на себя задачу повысить осведомленность о боковом амиотрофическом склерозе, широко известном как болезнь Лу Герига, состояние головного и спинного мозга, которое лишает его жертв контроля над мышцами и речь.

Задача состоит в том, чтобы вы сделали пожертвование Ассоциации ALS или сбросили над головой ведро с ледяной водой. По состоянию на пятницу онлайн-кампания помогла собрать более 50 миллионов долларов на исследования этого ужасного состояния.

Интересно, что те же самые вещи, которые сделали Ice Bucket Challenge хитом, могут быть поучительными для владельцев бизнеса и solopreneurs в их собственных усилиях онлайн-маркетинга. В конкурсе Ice Bucket Challenge было пять важных шагов для достижения вирусного успеха.

1. Используйте то, что в тренде. Несколько «проблем» были популярны в последнее время в социальных сетях. Другие популярные видео на Facebook были менее продуктивными - например, «огненный вызов», когда некоторые заблудшие молодые люди записывали видео, когда поджигали себя. Вызов Ice Bucket Challenge внес свой собственный вклад в увлекательную игру. Найдите то, что популярно, и используйте творческий способ, чтобы использовать в своих интересах шум.

2. Сохраняйте это простым. Ice Bucket Challenge не просит людей участвовать в чем-то опасном или отнимающем много времени. Каким бы ни был ваш призыв к действию, будьте проще.

3. Заставьте людей чувствовать себя хорошо. Недавнее исследование, проведенное онлайн-инструментом анализа контента BuzzSumo, охватило более 100 миллионов статей, направленных на выяснение сущности вирусности. Делается вывод, что контент, вызывающий трепет, смех или веселье, наиболее успешен. Если вы сможете создать кампанию с сообщением или призывом к действию, которая заставит людей чувствовать себя удовлетворенными или вовлеченными, ваше сообщение будет более успешным. Отдача заставляет людей чувствовать себя хорошо, именно поэтому Ice Bucket Challenge была настолько успешной.

4. Используйте социальные сети (и видео). Проект ALS не просто разместил кампанию на своем сайте и надеется, что люди заметят. Вместо этого кампания была размещена в социальных сетях и украшена легко запоминающимся хэштегом (#IceBucketChallenge). Видео является основным компонентом: самый популярный контент в социальных сетях визуальный. Пользователи с большей вероятностью смотрят видео или смотрят на картинку, чем читают что-либо при просмотре своих новостных лент. После того, как вы выяснили основу своей кампании, используйте социальные сети для ее продвижения и максимально используйте визуальные эффекты.

5. Используйте множители. В конкурсе Ice Bucket Challenge приняли участие многие знаменитости, от Билла Гейтса до президента Джорджа Буша, Джастина Бибера и Шакиры. Заставить знаменитостей помочь в продвижении вашей кампании - это не то, что может сделать каждый, но важно иметь множитель. Если у кого-то в вашей сети есть тысячи подписчиков в Twitter или множество подключений к другим, они могут поделиться вашей кампанией и повысить вероятность того, что другие увидят ее. Все, что вам нужно, это одна акция или ретвит, чтобы расширить охват вашего сообщения.

Итак, есть ключи к вирусному контенту, но можете ли вы обеспечить успех? Узнайте, что два вирусных ветерана делают то, что они считают хитом.