Наращивание вашей почтовой кампании

С тех пор, как социальные сети ворвались на предпринимательскую арену, люди предсказывали смерть электронной почты. Игнорируй их. Электронная почта по-прежнему является наиболее эффективным способом для большинства малых предприятий достичь своих целевых рынков. Но это увеличивает давление, чтобы убедиться, что ваша программа маркетинга по электронной почте заботится о клиентах, а не рассылает спам или отключает их. Эксперты выделяют следующие лучшие практики для маркетинга по электронной почте.

Основы

Заставить потребителей открывать электронные письма - это Святой Грааль почтового маркетинга. Для этого эксперты говорят, что вам нужно предлагать релевантный, действенный контент и регулярно отправлять письма вашим адресатам.

Также крайне важно: подключите свои почтовые кампании к своим социальным сетям и включите в них кнопки общего доступа. Чтобы добиться долгосрочного успеха, гуру электронной почты соглашаются с Джанин Попик из VerticalResponse, которая говорит: «Всегда проводите тестирование» (см. Позже).

Кроме того, обязательно следуйте правилам почтового маркетинга; игнорирование их может быть незаконным. Закон CAN-SPAM, например, запрещает вам отправлять коммерческие электронные письма людям, если они отказываются. Наши эксперты делятся и делают и не делают ниже.

Оптимальное время рассылки

Вам нужны все преимущества, которые вы можете получить, и «Какой самый лучший день и время для отправки электронного письма?» Является одним из наиболее часто задаваемых вопросов. Ответ не прост: «Отправляйте свои электронные письма в 10 часов утра по вторникам».

Все эксперты согласны с тем, что вы должны проверить свои списки, чтобы узнать, что работает лучше всего. Попик предлагает вам «протестировать, разделив свой список пополам и отправив электронное письмо одной группе, например, утром в понедельник, а другой - утром вторника. Делайте это для каждого дня недели, а также начинайте детализацию в разные дни дня. В конце концов вы найдете свое сладкое место.

Вы должны понимать поведение вашего рынка. Например, Джон Хейс из Vocus говорит: «Если вы нацелены на молодых матерей, электронные письма, отправленные вечером после того, как дети ложатся спать, являются наиболее успешными». Джеймс Томпсон соглашается, отмечая, что, если вы нацеливаетесь на потребителей, «нет» идеальное время для отправки электронного письма », потому что каждый имеет доступ к электронной почте 24/7. Но он предлагает не отправлять деловые электронные письма в выходные дни.

Что нового

Сегодняшний большой сдвиг в сторону мобильного. Потребители всегда на связи, по сути, отправляя свои почтовые ящики с ними через смартфоны и планшеты. Сделать ваш электронный маркетинг мобильным является ключевым.

Хейс говорит, что с электронной почтой должно быть легко «работать на маленьком экране», и предлагает «писать отличные сюжетные линии, используя простой дизайн, ограниченный текст и большие кнопки». Рон Кейтс из Constant Contact соглашается, указывая, что «электронная почта является самой популярной активность для пользователей смартфонов », и 43 процента пользователей смартфонов проверяют электронную почту как минимум четыре раза в день. Он добавляет следующее предостережение: «Не полагайтесь на изображения», потому что они плохо отображаются на всех мобильных устройствах.

И Хейс напоминает нам, что «лучшие маркетинговые кампании помогают вашим клиентам решать проблемы. Если вы можете сделать то, что делает жизнь ваших клиентов трудной, вы уже на пути к созданию очень актуальных и интересных кампаний по электронной почте ».

Ваш почтовый ящик ошеломляет вас? Возможно, пришло время подумать о том, чтобы избавиться от ненужных вещей, чтобы вы могли приступить к делу. Читайте об этом на SUCCESS.com.