Гершбейн: все дороги ведут к вашему профилю и из вашего профиля

Наша зависимость от Интернета как инструмента маркетинга и исследовательской платформы продолжает расти. В наши дни вы должны поддерживать тщательно структурированный веб-сайт компании и постоянно оценивать его актуальность, функциональность и производительность. Кроме того, ваше присутствие в LinkedIn играет решающую роль в жизнеспособности и устойчивости вашего бизнеса. Даже если ваш веб-сайт защищен от бомб для невероятного, удобного для пользователя опыта, вы все равно, возможно, не достигнете своего целевого рынка, и ваши сообщения могут потеряться в случайном порядке. Именно здесь ваш профиль в LinkedIn может служить вашим лучшим союзником.

Секрет успеха № 4: позиционируйте свой профиль в LinkedIn как центр цифрового маркетинга.

В наши дни предприниматели массово проводят исследовательские инициативы в Интернете, и чаще всего поиски переносят их на сайты социальных сетей перед основным веб-сайтом компании, целевой страницей или блогом. Аналитика подтверждает это, так как контент в LinkedIn преимущественно помечен и всегда будет в верхней части или в верхней части результатов поиска Google. Зная, что повышенное внимание уделяется сайтам социальных сетей, в сочетании со склонностью людей нажимать на самые популярные списки, не удивительно, что те, кто достиг LinkedIn, наполнили свои профили LinkedIn впечатляющим подпружиненным контентом, который предназначен для того, чтобы нести вес этих исследовательские хиты?

Если ваш профиль в LinkedIn станет отправной точкой для тех, кто исследует вас в Интернете, вам следует:

♦ Создание персонализированных входящих и исходящих ссылок. В начале процесса создания учетной записи LinkedIn вам было предложено заполнить вашу жизненно важную статистику. В эти предварительные сведения включен вариант создания персонализированного (или тщеславного) входящего URL-адреса для вашего профиля LinkedIn (публичное представление). По умолчанию система закрепит ваше имя в gobbledygook. Сократите это поле, указав только свое имя (или его разновидность) для более чистого и профессионального поиска поисковых систем.

Если ваше имя необычное, введите имя и фамилию (в нижнем регистре, без пробелов), и оно должно быть доступно для вашего использования. Если нет, или если многие другие делятся вашим именем, найдите наилучшую доступную конфигурацию ваших имен (например, инициалы, имя плюс фамилия с названием вашей компании и т. Д.), Пока система не примет ваш выбор. Эта гиперссылка теперь является вашей онлайн-точкой конвергенции.

LinkedIn достигает, рассматривает профиль LinkedIn как шлюз, через который посетители проходят в другие места назначения, которые настроены для углубления взаимодействия. LinkedIn предоставляет вам три (3) исходящих URL-адреса, по которым можно вести людей. Они отображаются на видном месте на рекламном щите LinkedIn - в заштрихованной синей области в верхней части страницы профиля. Вы также получаете возможность персонализировать их, что абсолютно необходимо.

При редактировании этих полей просто нажмите «Другое» в раскрывающемся меню, и появится пустое поле, в котором вы можете ввести фактическое имя сайта - вместо «Моя компания» или «Мой веб-сайт». и настройте оставшиеся две исходящие ссылки для направления посетителей на вашу фан-страницу Facebook, заставку или любой другой стратегический сайт вашего устройства. Если вы ведете блог, вам не нужно записывать одну из этих ссылок, поскольку вы можете легко интегрировать реальный сайт блога прямо в контент профиля LinkedIn с помощью приложения WordPress или Blog Link. Соответственно, на всех внешних сайтах назначения разместите значок перехода по клику (на ваш выбор логотип LinkedIn), который направит посетителей обратно в ваш профиль LinkedIn. Это также должно распространяться на вашу электронную подпись и другие цифровые элементы залога.

♦ Унифицируйте ваше сообщение в фирменном контенте. Итак, если поисковые системы направляют посетителей на ваш общедоступный профиль LinkedIn, и вы поощряете коллег, клиентов и потенциальных клиентов связываться с вами в LinkedIn, то что у вас на странице их ждет? Успешные сотрудники LinkedIn знают, насколько серьезными могут быть их профили. Они формулируют свое уникальное ценностное предложение (UVP), согласовывают обмен сообщениями с целями компании и используют язык, который передает энергию и создает доверие. Для загрузки профиль LinkedIn Aceiever является ведущим генератором с призывом к действию, стратегически внедренным в фирменный контент.

♦ Интегрируйте свой профиль LinkedIn с другими платформами социальных сетей. LinkedIn позволяет напрямую интегрировать Twitter (через отдельную исходящую ссылку и платформу для слияния контента). При желании ваши обновления статуса LinkedIn могут стать твитами, и наоборот. Кроме того, LinkedIn имеет универсальные и эмоционально привлекательные приложения, которые управляют личным и корпоративным брендом. Презентация Google позволяет встраивать видеоконтент непосредственно с YouTube в профиль LinkedIn. Приложение SlideShare дает вам дополнительный выход для публикации PowerPoint или другой визуальной презентации. Для LinkedIn эти каналы являются незаменимыми вариантами доставки контента.

♦ Использование LinkedIn Search Engine. Стратегии видимости и поисковая оптимизация (SEO) не ограничиваются основными поисковыми системами. LinkedIn имеет мощную и очень чувствительную собственную поисковую систему. При настройке вашего профиля LinkedIn в качестве вашего цифрового маркетингового центра следует учитывать внутренний поиск в LinkedIn слов и фраз, которые являются неотъемлемой частью вашего предложения услуг. Хотя формального ранжирования страниц в Google не существует, разработчики LinkedIn используют различные стратегии ключевых слов, чтобы исказить показатели в свою пользу.

Мораль истории: если ваш веб-сайт является вашей витриной, то ваш профиль в LinkedIn - это ваш приветствующий. Это задает тон.

Как вы позиционировали свой профиль в LinkedIn в своем контент-маркетинге?