Гершбейн: поддержи обещание своего бренда на linkedin

Я регулярно говорю о личном бренде как о нашем величайшем активе в бизнесе. В сегодняшнем проводном мире выяснение, управление и защита должны быть приоритетом один. По мере продвижения в реальном мире мы также оставляем цифровой след, который позволяет другим формировать собственное мнение о наших продуктах и ​​услугах и нашей способности их предоставлять. Эти чувства находят свое отражение в онлайн-разговорах, и, независимо от того, активно ли вы участвуете или нет, они происходят.

Интернет-войны бушуют, и конкуренция за умственную долю является беспощадной. Все сводится к тому, как-то, во всяком случае, к тому, чтобы вас заметили, заявили о своей ценности и вспомнили о вас, вашей компании и вашем продукте или услуге. Поисковые системы перегружены. Содержание в изобилии. Это может быть проблемой - и дорогой в этом отношении - действовать выше драки. Все больше и больше профессионалов совершают прыжок в веру и изучают возможности активного присутствия в LinkedIn, страницы компании в Facebook, подписки в Твиттере, блога, видеомаркетинга и средства интеграции контента.

Успешные сотрудники LinkedIn - превосходные микро-менеджеры своего бренда. Зная, что малейший нюанс может влиять на то, как они воспринимаются, они тщательно организуют каждую электронную почту, запись в блоге, твит, телефонный звонок и личную встречу. Как контент-маркетологи, они идут на крайние меры, чтобы гарантировать, что они не ставят под угрозу свое ценностное предложение и каждый день выполняют свои обещания бренда.

Секрет успеха № 9: Управляйте своим брендом ™ в своем профиле на LinkedIn

В вашем профиле LinkedIn вы принимаетесь за чистую монету, и посетители, впервые посещающие ваш сайт, - независимо от того, встречались они с вами или нет - могут только интуитивно понять, что вы можете сделать для возможного участия. Степень, в которой вы можете командовать своим брендом ™, имеет далеко идущие последствия в вашей способности генерировать действенных потенциальных клиентов, облегчать взаимодействие и реализовывать возможности. После создания благоприятного впечатления и осознания определенной подлинности вы можете инициировать, участвовать и придумывать идеи в LinkedIn, и действительно начинать вести беседы.

Чтобы активизировать и поднять свой личный бренд на LinkedIn, вы должны:

♦ культивировать цифровую личность

В физическом мире мы имеем вес и занимаем пространство. Мы сущности. Мы ведем себя определенным образом. Наши бренды построены на наблюдении и опыте. Люди мигрируют в и из нашей профессиональной сети; некоторые узнают нас на каком-то уровне; другие, совсем нет. Мы стремимся к общности и хотим побежать с толпой, которая любит нас, «получает» нас и может направить нас. Мы приобщаемся к племенам, развиваем доверие и взаимопонимание, получаем благоприятные представления о потенциальных клиентах и ​​действуем с чувством цели. В конце концов, мы выбираем ключевых людей, с которыми мы хотим продвигаться в бизнесе, и строим справедливость в этих отношениях.

На LinkedIn бренд создается и поддерживается через восприятие. Мы начинаем с визуальной подсказки на экране компьютера или представления других людей. Каким-то образом этот ментальный образ собирает эмоции, установки, чувства и убеждения и превращается в кратковременную память, которая - когда подтверждается фактом - превращается в долговременную память. Для тех, кто имеет историю с нами, мы хотим укрепить позитивное восприятие. Для тех, кто впервые посещает наши профили в LinkedIn, мы хотим повысить осведомленность о себе и принять участие на определенном уровне. Цель состоит в том, чтобы не казаться роботизированным; вместо этого, будьте подлинными и относимыми. Пусть ваша деловая персона просвечивает через текст. Успешный сотрудник LinkedIn готов поделиться как можно большей информацией, чтобы повысить вероятность значимого взаимодействия.

♦ Будьте конгруэнтны в своих действиях и контенте

Мы все в стадии разработки. Многое из того, как мы производим бренд, происходит без нашего непосредственного участия и находится вне нашего контроля. Мы можем изменить наш внешний вид, стиль одежды, стиль общения, даже тип рукопожатия, которое мы даем, и все это влияет на то, как мы владеем нашей уникальностью. Кроме того, мы можем контролировать качество рабочего продукта или результата и наш уровень концентрации в его предоставлении, но мы не можем предсказать ответы, которые мы получаем в других. Такова человеческая природа.

На LinkedIn учитываются очки стиля. Если вы представите в неяркой манере, вы будете восприниматься как таковой. Отточенное присутствие LinkedIn поддерживает вашу сеть и позволяет создавать неизгладимое, идеально благоприятное впечатление. Более того, контент, который вы создаете и генерируете с помощью своего профиля в LinkedIn, а также контент, который вы распространяете из LinkedIn, отражает ваше обещание бренда. Конечно, вы «ориентированы на результат». Естественно, вы предоставляете «непревзойденное обслуживание клиентов». Без сомнения, вы «очевидный выбор». Но для тех, кто исследует вас, это необоснованные претензии. Бремя доказательства все еще лежит на вас в реальном мире. Лишь после того, как вы сопоставили эти представления с действием, личный бренд начинает развиваться. Со временем ваша личность появляется, бренд строится, а вы чего-то стоите. Вы становитесь реальными.

♦ думать о себе как о культовом бренде

Знаковые бренды не относятся к огромным глобальным компаниям со стилизованными, сложными, геометрически совершенными логотипами и рекламными и маркетинговыми бюджетами из 9 цифр. Прелесть LinkedIn заключается в том, что она ставит вас и вашу компанию на одно игровое поле с этими брендами - практически без затрат. С правильной стратегией, набором навыков и небольшой доброй старомодной уверенностью в своих силах вы можете играть в том же парке, что и большие собаки. Успешные сотрудники LinkedIn представляют себя как полностью признанные бренды, а также внедряют и реализуют стратегии, которые определяют, поддерживают и усиливают обещание их брендов.

Какие элементы вашего личного бренда делают вас неизгладимым?