Какое отношение имеют 3 вида льда к маркетингу?

Рядом с моим домом находится питьевое заведение Franklin Mortgage & Investment Co. Назвать его баром или даже залом было бы преуменьшением. Franklin Co. является частью недавней волны ремесленных питьевых заведений, которые предлагают широкий ассортимент кустарных коктейлей. Ни водки, ни Red Bull. Напитки Franklin Co. тщательно разработаны, чтобы стимулировать вкус. Органические яичные белки, яблочное масло и сироп гибискуса - это лишь некоторые из специальных ингредиентов, из которых состоят восхитительные зелья.

Но в случае, если эти аттракционы не подходят, у Franklin Co. есть кое-что еще: три типа льда.

У Franklin Co. та же проблема, что и у всех нас: выделяться. Сотни претендуют на большинство вакансий, и десятки предприятий предлагают аналогичные продукты или услуги. Конкуренция жесткая. В случае Франклина, несколько других баров, салонов и водопоев работают в радиусе двух блоков в Филадельфии.

Все борются за одно и то же: внимание - пытаясь подняться над беспорядком, чтобы его заметили, или наняли, выбрали или купили. И они часто существуют в море похожих друг на друга альтернатив.

Так как же вы можете привлечь их внимание? Как вы можете побудить людей остановиться, обратить внимание и, возможно, даже рассказать другим, что они только что видели?

Как насчет трех типов льда?

Большинство людей никогда не думали дважды о льде. В вашем морозильнике есть лед, который очень похож на лед в морозилке вашего друга, который похож на лед, который подают в большинстве ресторанов. Когда погода жаркая, вы хотите больше. Когда холодно, хочется меньше. До этой статьи вы, вероятно, не думали о льду. Когда-либо.

Поэтому, когда вы слышите, что в баре есть три типа льда, ваше любопытство вспыхнуло. Какие три типа? Насколько они разные? Зачем кому-то два вида льда, не говоря уже о трех?

Но люди, которые заботятся о напитках мастера, страстно заботятся о льду. Разные виды тают с разной скоростью, поэтому наличие правильного льда для каждой либитации имеет решающее значение для создания оптимального опыта питья.

Кубики Kold-Draft заморожены снизу вверх. Вода постоянно перемешивается до замерзания. Процесс создает совершенно прозрачные кубики, в которых нет пузырьков воздуха, поэтому они тают медленнее.

Треснувший или выбритый лед идеально подходит для пьянства или сладких коктейлей. Упакованный высоко в стакане, большая площадь поверхности способствует более быстрому таянию, что желательно, потому что это помогает округлить ароматы.

И, наконец, большой ледяной камень, вырезанный вручную из более крупного блока, имеет правильную скорость таяния для классических коктейлей, таких как Old Fashioneds.

Однако, три типа льда делают гораздо больше, чем делают напитки лучше. Они служат ходьбой, разговаривают. То, что привлекает внимание, прорезает беспорядок и генерирует из уст в уста. Три типа льда открывают пробел в любопытстве и заставляют людей хотеть учиться больше. «В каком месте будет три типа льда и почему?» Гуру-автор маркетинга Сет Годин назвал бы эти три типа льда фиолетовой коровой, замечательная информация, которая привлекает людей и заставляет их делиться. «Ты никогда не поверишь этому месту прямо по улице от моего дома…»

Самое важное, что три типа льда - это история о Троянском коне: судно или авианосец, который несет с собой ключевое сообщение для поездки, спрятанное внутри. Все бары обещают, что у них есть хорошие напитки, так же как и все резюме говорят, что заявитель умный и трудолюбивый. Как и все бренды утверждают, что они заботятся о своих клиентах.

Но сказать, что этого недостаточно. Все так говорят, поэтому никто не верит. Вам нужно нечто большее - то, что показывает, а не говорит; что-то, что несет ваше послание домой, демонстрируя его, а не просто требуя его.

Рассказ о трех типах льда несет в себе послание Franklin Mortgage & Investment Co. лучше, чем любая реклама или маркетинг, который когда-либо мог придумать. Бизнес не просто говорит: «Мы стремимся к напиткам ручной работы». Нет, это говорит: «Мы настолько стремимся к напиткам ручной работы, что ни одна деталь не останется незамеченной».

Итак, каковы ваши три типа льда? Какая информация, история или фрагмент контента заставят людей захотеть узнать о вас больше, заставить их остановиться и прочитать ваше резюме во второй раз, и заставить их посетить ваш бизнес, купить ваш продукт или нанять ваш сервис?

Просто сказать, что этого недостаточно. Любой может сделать это. Вы должны показать это. Сделайте свое сообщение таким замечательным, чтобы люди не могли не быть занятыми.