Отличное новое чтение: заразно

Дата выхода: март

Саймон и Шустер; $ 26

Всего десять лет назад у Матери Природы была монополия на вирусный «маркетинг», и фраза «распространяться как вирус» была плохой вещью. Больше не надо. Сегодня распространение вируса сродни победе в лотерее. И хотя мы знаем пути социальной передачи - YouTube, Facebook, Twitter, электронная почта, сарафанное радио и другие каналы, - мы до сих пор не знаем точно, почему одни продукты, люди или модели поведения загораются, в то время как другие едва успокаиваются. Джона Бергер, доцент маркетинга в школе Уортон в Университете Пенсильвании, решил разгадать тайну. Изучив множество опубликованных исследований и проведя собственные творческие исследования, Бергер выделил то, что он называет шестью принципами заразительности: социальная валюта, триггеры, эмоции, общественность (видимость), практическая ценность и истории. Оставляя академический жаргон в классе, Бергер ясно объясняет очень человеческие реакции и психологическую, социальную и культурную динамику, лежащую в основе этих компонентов, и иллюстрирует каждый реальными примерами успехов и неудач. Почему люди стекаются в закусочную Филадельфии, чтобы выложить 100 долларов за сырный стейк? Что сделало критически панорамированную песню Ребекки Блэк «Пятница» сенсацией и феноменом поп-культуры на YouTube? Почему выступление Сьюзен Бойл на британском Got Talent собрало 100 миллионов хитов всего за девять дней? Ответы удивят, просвещают и просвещают вас. Интеллектуальная, привлекательная и доступная книга Бергера настоятельно рекомендуется для чтения всем, кто хочет открыть или увеличить видимость бизнеса.