Величайшая рекламная кампания?

Бо знает.

Бо знает. BoknowsBoknows BoknowsBoknows. В деловом журнале или в любом контексте, на самом деле, невозможно упомянуть Бо Джексона, не говоря о, возможно, самой эффективной маркетинговой кампании, которую когда-либо видел мир.

В 1989 году, проиграв в битве с Reebok за превосходство в спортивной обуви, Nike развил успех своей недавно запущенной кампании «Просто делай это» с серией рекламных роликов, посвященных спортивной универсальности Джексона: «Бо знает футбол. Бо знает бейсбол. Бо знает баскетбол. Бо знает теннис ». Один за другим великие люди каждого вида спорта свидетельствовали о всевозможном спортивном мастерстве Джексона, которое делало его идеальным гонщиком для новейших кроссовок Nike, предназначенных для спортсменов, которые можно носить более чем в одном спорт.

Джим Рисволд, копирайтер рекламной компании Wieden & Kennedy, написал на салфетке величайшую изюминку кампании, считает автор Бернис Каннер в «Суперкубке рекламы» . Получив совет от друзей о том, что другие звездные атлеты должны подтвердить способности Джексона, он понял, что только известный блюз-рокер может сказать Джексону: «Бо, ты не знаешь Диддли».

Так родилась одна из самых запоминающихся кампаний Nike. Но реклама не просто завоевала популярность в поп-культуре. Они также оказались эффективными. В течение нескольких месяцев Nike вытеснил Reebok как бренд кроссовок № 1 и достиг 80% доли рынка всех кроссовых продаж обуви.

Кампания подошла к своему логическому завершению в 1990 году и исчезла на три года, пока Джексон не совершил свое триумфальное возвращение из-за своей катастрофической травмы бедра Гомеру в его первой битве сезона. На следующий день Nike показала рекламу в USA Today, в которой говорилось, что фанаты спорта уже думают о решительном спортсмене.

Бо знал.

Прочитайте полный рассказ о Бо Джексоне и узнайте, как он нашел новые пути для достижения успеха после того, как из-за травмы он покинул игровое поле.