Слова для работы

Такие слоганы, как «Превосходство через качество» или «Лучшая цена в городе», невидимы. В конце концов, такие слова, как качество, ценность и сервис, настолько злоупотреблены, что стали практически бессмысленными. И все же некоторые рекламодатели продолжают их использовать. Почему? Как насчет чего-то более оригинального, например: «Убедитесь, что все это работает с первого раза!»

Если вы думаете, что я шучу, то, возможно, вы захотите посетить GATE LLC, газовую техническую консалтинговую фирму в Хьюстоне. Вышесказанное - это добросовестная миссия компании, используемая для мотивации и концентрации команды.

Так как же ты придумал что-то чертовски хорошее?

Кристин Брэк, директор ZweigWhite LLC, базирующейся в Арканзасе маркетинговой консалтинговой фирмы, говорит, чтобы убить пух. «Лучшие слоганы противостоят некоторой предполагаемой угрозе на рынке или устанавливают ценность фирмы на рынке», - говорит она. И это не должно быть сложным или красивым, просто запоминающимся и значимым. Один из клиентов ZweigWhite в Сан-Франциско, фирме по проектированию конструкций, которая оценивает безопасность и спасательную способность зданий после стихийных бедствий, имеет очень простой, но четкий слоган: «Мы помогаем спасти жизни».

Но как узнать, эффективен ли ваш слоган? Брэк говорит, что это относительно легко, если вы работаете в сфере обслуживания потребителей. «Это что-то, что застревает в головах людей?» - спрашивает она. "Это скатывается с языка?"

Если вы пользуетесь профессиональными услугами, оценка слогана немного сложнее. «Ты веришь в это?» - спрашивает она. «Это резонирует с клиентами? Если ты читаешь это, ты думаешь, это компания, в которой я хотел бы работать ?

Брэк говорит: что бы ты ни делал, не зацикливайся на словесной работе. «Лучшие слоганы, как правило, происходят из кишечника», - говорит она. «Когда он приблизится, покончите с этим». Затем разместите его повсюду - на фирменном бланке, на визитных карточках, на веб-сайте, на вывесках - «и убедитесь, что он соответствует всей фирме», - добавляет Брэк. «Свяжите это с тем, чего хочет достичь фирма». Теперь вот несколько слов для работы…

Чтобы увидеть, насколько мощным может быть слоган компании, проверьте свои знания популярных слоганов компании с помощью этой веселой викторины слогана компании SUCCESS.com.